SPA 브랜드는 자사의 기획 브랜드 상품을 직접 제조하여 유통하는 전문 소매점이다. 유통마진을 줄여 저렴한 가격에 상품 회전을 빨리 할 수 있게 하는 방법을 통해 빠르게 변하는 구매자들의 소비기호를 신속하게 반영해 큰 호응을 얻고 있다. 이런 SPA브랜드의 수요는 빠르게 증가하고 있는 중이다. 금융감독원이 제공한 자료에 따르면 유니클로나 스파오를 비롯한 SPA브랜드의 매출은 꾸준히 증가하고 있다. SPA브랜드가 호황을 누리고 있는 원인은 무엇일까?

첫 번째 이유는 소비자들의 인식변화이다. 기존의 소비자들은 상품의 질보다는 선호하는 브랜드에 소비하는 경향을 보였지만 요즘의 소비자들은 브랜드가 가진 특수성보다는 실용성을 더 많이 따지는 구매 동향을 보였다. 합리적인 가격과 품질을 우선시하는 소비방식이 커지면서 SPA기업에서는 그에 맞는 마케팅 전략을 선보인 것이 인기를 끌고 있는 요인 중 하나이다.
또한, 패션에 대한 유행이 빨리 바뀌면서 값싼 옷을 다양하게 사는 사람이 늘었다. 이른바 ‘패스트패션’이 만연해지면서 계절마다 옷을 유행에 맞게 사는 소비 특성이 생겨났고 SPA브랜드는 이에 걸맞은 마케팅 전략을 세웠다. 유통 구조를 단순화시켜 가격을 절감시키는 것은 물론 빠른 상품 회전율로 소비자들의 요구에 맞는 제품들을 1~2주내로 출고하는 방식이 ‘패스트패션’이라는 소비 트렌드와 적절하게 어우러져 SPA 브랜드의 장점을 돋보이게 했다.
SPA브랜드가 호황을 누리는 것은 SNS와 같은 정보를 빠르게 전달할 수 있는 매체들이 활성화된 것과도 관련이 있다. 영상과 함께 빠른 전달이 가능한 매체들이 발달할수록 큰 수혜를 보는 것은 기존의 인지도가 높았던 명품보다 비교적 인지도가 낮았던 기업들이다. 때문에, 홍보를 통해 저렴한 가격에 높은 품질을 자랑하는 SPA브랜드가 입지를 다지는 것은 당연한 일이다.

▪ 우리대학 학우들의 SPA브랜드에 대한 인식

그렇다면 우리 학교 학우들은 SPA브랜드에 대하여 어떻게 생각할까? 지난 달 31일부터 지난 2일까지 총 3일간 에브리타임에서 진행되었으며 68명의 학우들이 응답해주었다.

첫 번째 질문은 ‘귀하는 SPA브랜드 제품을 구매한 경험이 있습니까?’ 에서 SPA브랜드를 구매한 경험이 있다고 응답한 비율은 61%였다. 반면 ‘아니오’ 라고 대답한 경우는 13%였으며 오히려 ‘SPA브랜드를 모른다’고 응답한 비율은 ’아니오‘의 2배를 넘는 25%였다.

다시 SPA브랜드를 구입한 학우들을 대상으로 ‘귀하는 왜 SPA브랜드 제품을 구매하셨습니까?’로 물었을 때 응답자 중 54%가 ‘저렴한 가격’, 39%는 ‘접근의 용이성’이라 대답하였다. 반면 ‘브랜드의 광고’를 택한 응답자는 7%에 불과하였다. 기타 의견란엔 “예쁜 옷이 있어서”, “가성비 있다는 인식과 기본적인 디자인”이라고 대답한 학우들도 있었다.

SPA브랜드를 구매하지 않은 학우들을 대상으로 ‘귀하는 왜 SPA브랜드 제품을 구매하지 않으셨습니까?’로 물었을 때 응답자 중 43%는 ‘옷이 마음에 들지 않아서’라고 대답하였고 ‘본인의 신념’이라고 대답한 비율 역시 43%였다. 반면 ‘낮은 품질에 대한 우려’라고 답한 비율은 14%였다. 그 외 기타 의견란엔 “SPA브랜드가 가성비 있다는 건 옛말이다”이라고 대답한 학우도 있었다.

SPA브랜드의 매출과 입지는 점점 커지고 있다. 또 시대에 맞춰 빠르게 유행하는 패션에 맞게 홍보와 프로모션에 신경을 쓰고 있다는 것을 알 수 있었다. 뿐만 아니라 우리대학 학우들 역시 대부분 SPA브랜드에 대하여 구매 경험이 있었다.

주요 소비층이었던 20-40대의 의류 소비가 줄어들고 패션업계에 큰 타격을 입게 되면서 그 방책으로 나온 소비형태가 SPA브랜드이기 때문에 인기가 많을 수밖에 없는 구조라는 주장도 있다. 경제가 불황에 접어들면서 자연스레 주요 소비층의 소비가 감소하게 되고 이에 대한 기업의 고민은 항상 끊이질 않는다. 그 과정에서 나온 것이 같은 품질임에도 유통마진을 줄여 가격을 낮춘 SPA브랜드라는 마케팅 기업이기 때문에 자연스레 인기가 높아질 수밖에 없다는 게 이유이다.