오늘날 아이돌 위주였던 팬덤 문화가 최근 트로트 프로그램 열풍에 힘입어 중장년층 팬들 사이에도 자리잡고 있다. 팬덤 문화에서 빼놓을 수 없는 것은 굿즈(Goods·상품)이다. 팬덤이 소속된 그룹의 굿즈 판매는 마케팅으로 활용되고 있는데, 오늘날에는 연예인 팬덤을 넘어 대학에서도 대학의 가치를 창출하기 위한 굿즈 발매가 이어지고 있다.

최근 확산된 굿즈 문화와 함께 우리대학의 캐릭터 ‘두두’의 인기도 날로 성장하고 있는 만큼, 두두 캐릭터 굿즈에 대한 학생들의 관심도 늘어나고 있다.

▶ 학생들의 손에서 탄생한 ‘두두’

'두두' 캐릭터 기본형

‘두두’는 SNS 등 디지털 시대 다양한 채널에 캐릭터를 활용하고, 친근감을 높이는데 목적을 두고 개발된 대구대학교 2세대 캐릭터이다. 두두는 우리대학 시각디자인학과 학생팀(홍계련 학생 외 3명)에 의해 개발되었다. ‘두두’의 이름은 DO와 DU가 합쳐져 ‘대구대답게’ ‘DU인답게’, ‘DU 문화의 공유’라는 세 가지 의미를 가지고 있다.

▶ 두두 학생증, 두두 학과 개발까지.. 두두의 발전은 무궁무진

대학 홍보를 진행하는 '두두'

두두는 실제로 학교 홍보 및 미디어에 많이 사용되고 있다. 인형탈로 제작된 두두는 학교 입시설명회 및 학교 행사에서 활용되어 문화 구축 및 공유에 기여한다. 또한, 학생들의 반응에 힘입어 현재 재학생을 위한 학생증에도 두두 캐릭터가 쓰이고 있다. 성년 및 신년카드 제작, 최근 학과 캐릭터까지 개발하는 등 두두 캐릭터는 다양하게 활용되고 있다.

두두 캐릭터가 들어간 학생증

▶ 학생들이 직접 제작하는 두두 굿즈

에브리타임에서 인기를 끈 '두두 쿠키'

대학의 특색을 넘어서 귀여움까지 더한 두두는 재학생들 사이에서 사랑받고 있다. 지난달 에브리타임에서 한 학생은 에브리타임을 통해 두두 쿠키 제작과정을 재학생들과 공유했고, 두두 쿠키의 인기에 힘입어 대학교와 협업해 크리스마스 행사로 두두쿠키를 선물하는 이벤트를 진행했다. 이외에도 두두 뱃지 제작, 두두 노트북 화면공유 등 비상업적 용도로 학생들이 직접 굿즈를 제작하고 사용하는 것을 볼 수 있다. 

▶ 열광에 못 미치는 학내 굿즈 사업.. 두두의 미래는?

우리대학 기념품 판매처에서 판매중인 두두 굿즈. (왼쪽부터 두두 인형, 두두 미니인형, 두두 젤펜)

그러나 현재 우리대학 내에서 공식적으로 판매하는 굿즈는 두두인형, 두두 미니인형, 두두젤펜 등으로 현저히 적은 편이다. 이에 허희정(한국어교육학·19)은 두두 캐릭터 굿즈에 대해 “후드집업이나 카드지갑, 혹은 에어팟 케이스처럼 실용적인 물품이 굿즈로 출시되어 저렴하게 구매할 수 있으면 좋겠다.”라는 의견을 보였고, 오민영(행정학·18) 학생은 “달력이나 다이어리처럼 실용적이고 다양한 굿즈를 출시하면 구매욕구가 샘솟을 것 같다.”라고 전했다.

이렇듯 기념품 판매처에는 우리대학의 특색이 담긴 의류나 생활용품, 액세서리 등 실용적인 여러 종류의 새로운 상품들이 출시될 필요가 있다. 판매되고 있는 굿즈가 부족한 점은 홍보 부족이 원인으로 보인다. 현재 우리 대학의 기념품은 대구대학교 본관 2층에서 구매할 수 있으나 아직 많은 학생들은 우리 대학이 이러한 상품을 판매한다는 사실조차 모르고 있다.

두두 굿즈 판매는 하나의 브랜드로서 대학의 경쟁력을 위한 전략적 접근을 위하여 매우 중요하다. 따라서 굿즈 홍보와 개발을 위한 다양한 방안을 모색할 필요가 있다. 굿즈 홍보 전략으로 우리대학 공식 SNS를 사용하고, 굿즈 판매 홈페이지를 통해 판매 상품을 선보이는 것도 하나의 방법이다.

두두 캐릭터에 대한 인기가 갈수록 늘어나고 있다. 두두 굿즈를 제작할 때 학생들의 의견을 수렴하여 제작하거나, 학생들이 자체 개발한 굿즈의 반응을 통해 학생들의 아이디어를 반영한 상품을 공식적으로 내놓는 것도 좋은 방법이다. 시즌별로 한정판 굿즈를 판매하는 전략도 있다.

학교 캐릭터와 기념품 사업은 대학의 이미지를 제고할 수 있고 학내 구성원들에게 학교에 대한 소속감과 자긍심, 애교심을 표현할 수 있는 수단이 될 수 있다. 이를 위해서는 대학 구성원의 의견 수렴을 통해 다양한 굿즈를 개발하고 적극적으로 홍보하여 더 많은 상품을 판매하는 등 캐릭터 활성화에 더 노력해야 한다.